捷豹路虎入华整七年,痒了吗?

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文/秋妹

本文首发于车春秋(chechunqiu)··|,转载请注明出处!


7··|,是一个微妙的数字··|--。


有人形容婚姻的“痒”在第七年;有人说人体经过新陈代谢··|,每7年就会把全身的细胞换一遍··|--。


恰巧··|,捷豹路虎进入中国··|,整整七年··|--。



七年前的夏天··|,作为全外资销售公司落户上海的时候··|,捷豹路虎中国总部的员工总数··|,还比不上现在一个专业网络销售团队的规模··|,满打满算只有40人··|--。随之而来的不仅仅是期待··|,还有质疑··|,因为没人知道这个纯英国血统的品牌··|,到了中国会不会水土不服··|,而它就在这样一片异样的目光中··|,结束了之前由经销商采购入华的模式··|,正式进入中国··|--。


秋妹想··|,当时这40个人的心情··|,可能就如同昔日西湖边的马家军··|,面对着尚未可知的未来··|,全凭理想和信念··|,双眼一闭地做下去……


而七年之后的今天··|,捷豹路虎从上海一地的小办公室··|,到扩张到北京、上海、广州、成都四个销售大区··|,当然··|,随之增长的不仅仅是员工规模··|,还有销量··|--。



想当初第一年进入中国时··|,即使下半年放量··|,捷豹路虎全年销售也不超过2.7万台··|--。但根据最新数据显示··|,在刚刚过去的5月··|,捷豹路虎在华销量继续保持增势··|,共售出11451台车辆··|,同比增长23%··|,连续第17个月实现销量同比增长··|--。今年1-5月··|,捷豹路虎累计销量达到55099辆··|,与2010年相比··|,整整翻了六倍··|,稳居国内豪华车市场第二阵营的前列··|,而前三位的BBA··|,已经在中国市场辛勤耕耘近20年··|--。


当然··|,所有值得骄傲的所在··|,都不曾是一帆风顺的··|--。2015年··|,对于捷豹路虎来说··|,过得有些坎坷··|--。2014年12月至2015年5月这段时间里··|,半年内捷豹路虎在华月销量同比一路下跌··|,其中最大跌幅超34%··|,这其中··|,还伴随着捷豹路虎历史上的巨大转折——与奇瑞的合资··|--。



我想··|,那段时间的捷豹路虎··|,一定是迷茫的··|--。理论上··|,国产车型的引进丰富了消费者的选择··|,销量应有所见长··|--。但国产与进口车的关系若处理不当··|,就容易引发混乱和内耗··|,最终协同效应并不明显··|,那段时间··|,应该是捷豹路虎的冬季··|--。


好在捷豹路虎很快找到了自己的定位··|--。合资半年之后的销量显示··|,捷豹路虎并没有呈现出持续下滑的态势··|,首款国产车型XFL以“新风格活动商务”的万能抽象切入由宝马5系、奔跑E级和奥迪A6L所独霸的奢华中级车细分市场··|,并以“全铝车身架构”凸显了自己的与众不同··|--。



而路虎品牌的两款国产车型——揽胜极光和发明神行也分别在其细分市场展露着魅力··|,此中具有7座车型的发明神行让它在面临奥迪Q5和奔跑GLC等固有强手时··|,毫不逊色··|,逐步在奢华中型SUV细分市场站稳脚跟··|--。


时至今日··|,捷豹路虎在华已经拥有包括奇瑞捷豹路虎揽胜极光、奇瑞捷豹路虎发现神行、奇瑞捷豹路虎XFL、路虎全新发现、揽胜、揽胜极光、揽胜运动、全新一代发现、捷豹F-PACE、捷豹F-TYPE、捷豹F-Type Coupe、捷豹XE、捷豹XJ等等在内的全品牌产品阵容··|,其中··|,不乏多款畅销车型··|--。


现在的捷豹路虎··|,更多的专注于对自身内涵的塑造··|,据了解··|,捷豹路虎每年投入年收入的15%··|,用于扩展其产品研发、技术更新及生产部署··|--。未来··|,捷豹路虎承诺继续保持对新品研发及生产设施的大力投入··|--。今年上海车展··|,捷豹路虎全球首席执行官施韦德博士谈到··|,捷豹路虎将会成为一个科技公司··|,实现从内燃发动机到自动化、互联化、电动化的进步··|,截至2020年··|,捷豹路虎将有约一半车型搭载新能源技术··|--。不久前··|,捷豹路虎旗下的InMotion Ventures向汽车共享公司Lyft投资了2500万美元··|,并提供捷豹和路虎专车车队··|,全面进入汽车共享领域··|--。更重要的是··|,捷豹路虎将充分运用和Lyft的合作伙伴关系··|,开发和测试尖端的移动服务··|,包括自动驾驶汽车··|--。



捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及奇瑞捷豹路虎董事潘庆表示··|--。”在潘庆看来··|,随着“互联网+”对汽车行业的深度渗透··|,汽车四化(电动化、智能化、网联化、共享化)的趋势已经成为业界共识··|--。在汽车产业四化的大趋势下··|,捷豹路虎将以智能、共享、不断创新为主题··|,推动中国这一重要市场的业务发展··|--。


现在的捷豹路虎··|,通过自己全新风格的产品··|,以独特的设计理念为突破点··|,为年轻精英人士提供一种有别于BBA风格的全新选择··|--。这种定位··|,也让捷豹路虎在中国的发展··|,越来越有感觉··|--。


高冷但不刻薄、有个性又不迎合··|,这大概就是捷豹路虎在中国给消费者的感觉··|,也正是因为这种区别于其他豪华品牌的独特调性··|,能让其在越来越追求个性的中国市场··|,越来越稳··|--。


《汉书》中说“七者··|,天地四时人之始也··|--。”大意是七这个数字即是开始··|,又是结果··|,是圆满··|,也是新的征途··|--。


祝捷豹路虎在中国··|,越来越好··|--。


车春秋

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发布者 :亿万先生_亿万先生老虎机_亿万先生mr007 - 分类 亿万先生老虎机